За първи път в историята си Apple успя да изпревари Samsung и да заеме първото място по продажби на смартфони в световен мащаб. Според данни на Counterpoint Research, през първото тримесечие на 2025 г. компанията от Купертино е завладяла 19% от глобалния пазар, което е скок с 4%, докато южнокорейският гигант остава на втора позиция с 18%, губейки около 5%.
Неочакван обрат в дългогодишното съперничествоТова постижение е особено забележително, защото традиционно първото тримесечие на годината е силно за Samsung с пускането на новите им флагмани. Въпреки че iPhone доминира на американския пазар от години, досега Apple никога не беше успявала да стане номер едно в глобален мащаб през първото тримесечие. Това се дължи на факта, че Apple не предлага бюджетни смартфони, за разлика от корейския си конкурент.
Успехът идва на фона на растящ пазар – глобалните доставки на смартфони са се увеличили с 3% през първото тримесечие на 2025 г., стимулирани от нарастващото търсене в развиващите се пазари и Китай.
Няколко елемента допринесоха за този исторически обрат:
Пускането на iPhone 16e – по-достъпният модел, представен в нетрадиционен период, разшири клиентската база на Apple Експанзия на нови пазари – докато продажбите в САЩ, Европа и Китай са били стагниращи или намаляващи, Apple регистрира двуцифрен ръст в Япония, Индия, Близкия изток, Африка и Югоизточна Азия Стратегическо позициониране – Apple успя да увеличи пазарния си дял с 4%, докато Samsung отбеляза спад от 5%“Apple постигна този успех въпреки предизвикателствата на основните си пазари,” отбелязват от Counterpoint Research.
Samsung не се предава лесноКорейският производител се възстановява бързо след трудното начало на годината. Късното представяне на серията Galaxy S25 първоначално забави продажбите им, но март донесе двуцифрен ръст. Делът на премиум модела “Ultra” в продажбите на S25 също показва увеличение, което подсказва, че Samsung укрепва позициите си във високия ценови сегмент.
Интересното е, че Samsung, за разлика от Apple, предлага и телефони от нисък и среден клас, което теоретично би трябвало да им дава предимство в глобален мащаб. Въпреки това, Apple успя да ги надмине само с премиум устройства, което е уникално постижение.
Китайските производители също държат солидни позиции в класацията: – Xiaomi се задържа на трето място – Vivo заема четвъртата позиция – OPPO завършва топ 5.
Облаци на хоризонтаВъпреки силното начало на годината, Counterpoint прогнозира общ спад на пазара за 2025 г. поради икономически несигурности и рискове от търговски войни. Това поставя под въпрос дали Apple ще успее да задържи лидерската си позиция през следващите тримесечия.
В Китай Apple среща засилена конкуренция от Huawei, а липсата на някои AI функции в настоящите модели също оказва негативно влияние върху продажбите им там.
Макар че е рано да се прогнозира дали това е временен успех или начало на трайна промяна в пазарните позиции, ясно е, че Apple продължава да разширява влиянието си отвъд традиционните си пазари. Способността на компанията да постига растеж в развиващи се региони може да се окаже решаваща за бъдещото ѝ лидерство.
